微传播是什么，微传播名词解释

通过分析微传播的背景和主要特征可以看出：微传播尚处于成长过程，很多时候仍然是一个情绪化的舆论场，客观理性的声音很容易被情绪化淹没。舆论。无数微主体随时随地发出或通过无数微媒体转发的微文字、微照片、微视频，进而被无数微受众观看、评论、转发，从而引起人们的关注。整个社会在最短的时间内，成为推动新社会语境、新公共思维、新公共道德规范的强大力量。

可以说，微传播中的受众和传播者是连体兄弟，形影不离。它们不再是简单的二元对立，而是有机的统一体。他们坚强，不再脆弱。他们利用媒体而不是依赖媒体，而且他们也不需要媒体本身去迎合他们，他们就是主人，就是玩家。传播者从霸权地位走下来，成为接受者，形成身份交换，体验双重体验，更有利于规范传播行为，丰富传播技巧，从而了解受众的需求，掌握受众的实际情况新闻信息传播水平。

1、微传播与微文化

微传播在促进公共传播的同时，也将公共传播时间分割成越来越琐碎的部分。公众可以选择分散时间接收或传播信息。这种随意、情绪化的表达方式，让微传播呈现出更强的碎片化。两者的主要区别在于：第一，大众媒体主要用于为公众提供服务，而自媒体主要用于满足社会个体自我表达、自我生产、群体分享的需求；其次，大众传媒是点对面的传播；而自媒体既是点对点的分享，又是点对面的传播。

2、微传播网络科技

这是传统大众媒体数十万、上百万的硬件投入和大量专业传播者的高昂人力成本无法比拟的。虽然大多数微传播主体社会影响力较弱，传播内容碎片化，但由于更多的是针对可识别的目标受众进行推送和传递，微传播不仅更加精准化、移动化、全时空化，而且更加个性化。和时尚。黄楚、新亮，《微传播中的新闻景观》J]，新闻与写作，2016。随着群体内微传播的不断进行，群体内的传播行为更加稳定，具有共同的偏好。

3、微传播带来正能量

绝对广大用户和网民成为社会核心价值观的维护者和传播者，社会文化的传承者、生产者、创造者和传播者，社会道德的建设者和践行者，微通信经济和微通信经济的实践者、生产者、网络运营的创造者在各个行业形成了海量的微传播文化及相关产业，为信息经济和传媒业的发展提供了新的天地。通过微通讯，公众可以关注自己感兴趣的信息，并可以自由转发话题、发表评论。

微通讯的内容可以是少量的文字、一张图片、一段微视频、一段声音，甚至可以是一个简单的表情包或漫画。微传播主体之所以被称为微主体，充分体现了它与大众传播的区别——非专业性、个性化、草根性和普遍性。基于此，新闻传播者和研究者应该正视微传播带来的问题和挑战，不能轻易否定传统、陷入技术决定论，更不能保守保守。